Parece que las tácticas agresivas en lo que a marketing se refiere se están agravando también en las estaciones de esquí. La última acción, una declaración de guerra en toda regla, la han protagonizado los comerciantes de Sierra Nevada, que han comenzado una campaña de captación de clientes 'al asalto'.

Y es que para atraer al mayor número de clientes posibles, algunos establecimientos han contratado a los llamados 'cazadores' u 'orejas', que ofrecen el material de esquí a unos precios mucho menores que el resto de los comercios en el parking, en las calles de Pradollano... La Asociación de Empresarios de Sierra Nevada ha decidido contraatacar con una táctica similar, pero algo más directa. Han contratado personal que ejerza esa misma captación en la calle pero, además, ofreciendo el material totalmente gratis.

Si todavía no estábamos hartos de las llamadas inoportunas en las que te ofrecen las bondades de una nueva tarifa de teléfono, con Internet de alta velocidad y un ‘smartfone’ de ultima generación, o los amables señores trajeados que quieren lo mejor para tus ahorros depositándolos en una cuenta de uno u otro color, ahora, para colmo, tenemos que esquivar los ofrecimientos de material de esquí en las estaciones. Algo, no obstante, provechoso para aquel que tiene que alquilar el equipo, ya que logra ofertas muy apetitosas, pero que daña mucho la imagen de los comercios de la zona, que ya han comenzado a lanzarse acusaciones de competencia desleal y practicas mafiosas o barriobajeras.

La verdad es que este tipo de marketing no es nuevo, siempre lo ha habido, y en los últimos años hemos estado viendo la inclusión de publicidad o marketing mucho más amable que el anterior, incluso hasta divertido. Es el caso del 'marketing de guerrilla', un tipo de publicidad que aprovecha los elementos y el entorno para impactar (las imágenes muestran este tipo de publicidad en algunas estaciones de esquí o lugares públicos de ciudades publicitando centros invernales).

¿Que será lo próximo?