El Departamento de Medio Ambiente ha dado su visto bueno a la ampliación de la estación de Cerler, pero solo por el valle de Castanesa. Las otras tres zonas en las que el grupo Aramón pretende crear el mayor dominio esquiable de España (Ardonés, Isábena y Aneto) han quedado en suspenso y no podrán desarrollarse hasta que en un futuro se sometan a nuevas evaluaciones de impacto ambiental.

Además, el Inaga ha impuesto al holding de la nieve 40 prescripciones ambientales que deberán cumplirse para poner en marcha la ampliación. En otras cuestiones, ese largo listado de condiciones reducirá en un 10% la superficie esquiable planteada inicialmente en Castanesa y obligará a modificar una decena de infraestructuras: pistas, balsas de agua, plataformas, sistemas antialudes...

La ampliación de Cerler por Castanesa ha sido considerada "compatible" con la preservación de los valores naturales del valle siempre y cuando se cumplan las prescripciones impuestas.

Tras el anuncio, las críticas por parte de la Plataforma en Defensa de las Montañas, entre otros grupos y partidos políticos de Aragón, no se han hecho esperar. Estas apuntan a la destrucción de un paisaje único de alta montaña del máximo valor, así como de alguna especie de la fauna local, además de indicar la difícil puesta en marcha de un macro proyecto, cuya inversión total alcazaría los 200 millones de euros y que se extendería durante unos 16 años, en un difícil período económico.

De nuevo el progreso y la defensa de la naturaleza entran en conflicto y volvemos a hacernos las misma preguntas: ¿Un gasto inecesario en esta época? ¿Una aberración para las montañas? ¿Donde está el límite en las estaciones de esquí? ¿Es posible llegar a un equilibrio entre naturaleza y explotación de un negocio?...

Parece que las tácticas agresivas en lo que a marketing se refiere se están agravando también en las estaciones de esquí. La última acción, una declaración de guerra en toda regla, la han protagonizado los comerciantes de Sierra Nevada, que han comenzado una campaña de captación de clientes 'al asalto'.

Y es que para atraer al mayor número de clientes posibles, algunos establecimientos han contratado a los llamados 'cazadores' u 'orejas', que ofrecen el material de esquí a unos precios mucho menores que el resto de los comercios en el parking, en las calles de Pradollano... La Asociación de Empresarios de Sierra Nevada ha decidido contraatacar con una táctica similar, pero algo más directa. Han contratado personal que ejerza esa misma captación en la calle pero, además, ofreciendo el material totalmente gratis.

Si todavía no estábamos hartos de las llamadas inoportunas en las que te ofrecen las bondades de una nueva tarifa de teléfono, con Internet de alta velocidad y un ‘smartfone’ de ultima generación, o los amables señores trajeados que quieren lo mejor para tus ahorros depositándolos en una cuenta de uno u otro color, ahora, para colmo, tenemos que esquivar los ofrecimientos de material de esquí en las estaciones. Algo, no obstante, provechoso para aquel que tiene que alquilar el equipo, ya que logra ofertas muy apetitosas, pero que daña mucho la imagen de los comercios de la zona, que ya han comenzado a lanzarse acusaciones de competencia desleal y practicas mafiosas o barriobajeras.

La verdad es que este tipo de marketing no es nuevo, siempre lo ha habido, y en los últimos años hemos estado viendo la inclusión de publicidad o marketing mucho más amable que el anterior, incluso hasta divertido. Es el caso del 'marketing de guerrilla', un tipo de publicidad que aprovecha los elementos y el entorno para impactar (las imágenes muestran este tipo de publicidad en algunas estaciones de esquí o lugares públicos de ciudades publicitando centros invernales).

¿Que será lo próximo?

Cerler, estación del grupo Aramón, ha puesto en marcha una iniciativa para dar clases gratis a los que se inicien en el mundo del esquí, además de regalar forfait cada viernes a los debutantes.

Las clases, que impartirá la Escuela de Esquí Prados de Velartas, se desarrollarán cada lunes, entre las 12 horas y las 14 horas, y para acceder a ellas  simplemente hay que reservar plaza por mail (escuela@escuelaesquivelarta.com) o teléfono (647 760 091).

La otra propuesta, muy interesante y atractiva para los que decidan aprender, es la de poder esquiar gratis en las pistas de iniciación de Ampriu, ya que Cerler regalará forfaits de principiante que dan acceso a las dos cintas y los dos telesquís de esta área.

Sin duda, todo lo que sea ahorrarnos unos eurillos siempre es bienvenido. Aplaudo la idea de regalar forfaits y clases para debutantes, y de paso fomentar la afición, sin dejar de señalar que es una estrategia interesante para hacer futuros clientes, Pero también se debería cuidar más a los esquiadores veteranos, todas las estaciones en general, realizando descuentos u ofertas a los más asiduos.

Es bueno hacer nuevos clientes, pero no hay que descuidar a los más 'fieles'.

Parece que el inicio oficial de la temporada de esquí está siendo algo convulso, y no nos referimos sólo a la huelga de controladores aéreos, que para  algunos seguro que ha complicado mucho la escapada a algún resort invernal fuera de nuestras fronteras, sino por el loco tiempo que tenemos y el percance que ha sucedido en una de las estaciones.

Si el sábado lucía el sol y podíamos disfrutar de una jornada de esquí excelente, al menos en los Pirineos y la Cordillera Cantábrica, ya que en Sierra Nevada el viento hacía de las suyas, el domingo cambiaba por completo el panorama. En general, el fuerte viento y la subida de temperaturas -con lluvia en las estaciones con cotas más bajas-, enemigos por antonomasia de los amantes de la nieve, hacían su aparición en la Península, un tiempo que se repitió hoy, y que se espera siga hasta el miércoles.

Además de esto, la estación de esquí asturiana de Fuentes de Invierno registró el sábado una avería en uno de sus telesillas, dejando atrapadas a 70 personas y cerrando la estación por completo. Afortunadamente, no hubo heridos durante el espectacular rescate, realizado en helicóptero a aquellas personas de más difícil acceso, y el domingo pudieron reabrir.

A este respecto, las estaciones de esquí tienen un estricto protocolo de seguridad, pero los fallos mecánicos y las imprudencias causan anualmente numerosos accidentes. En Sierra Nevada, 23 personas resultaron heridas el año pasado después de caer desde 8 metros tras la rotura de uno de los telesillas, y en Vallter, una madre y un hijo se resbalaron del remonte quedando suspendidos a cinco metros de altura. La madre cayó sobre un coche y el niño resultó ileso gracias a que varios esquiadores amortiguaron la caída del chaval…

Habrá que esperar a que concluya este Puente de la Inmaculada y ver como lo valoran las estaciones, aunque  parece que no entrará en la historia como el mejor de los últimos años. ¿Cómo lo veis?